HOORN - ”Van Houten chocolade en cacao affiches” Deze bijzondere tentoonstelling is te zien t/m 6 januari 2013 in het Affichemuseum in Hoorn. Vele affiches laten zien hoe chocolade- en cacaofabrikanten zich meer dan honderd jaar manifesteerde op schitterend uitgevoerde affiches.
Zoals de titel van de expositie al aangeeft, zal de nadruk in deze tentoonstelling vooral liggen, op datgene wat van Houten aan ’plakkaten’ heeft geproduceerd. Er ontstaat een tijdsbeeld, waarin werk van kunstenaars en afficheontwerpers zoals Willy Sluiter, Frans Mettes en Cor van Velsen te zien zal zijn.
Het wereldmerk van Houten In 1815 werd de onderneming Van Houten in Amsterdam opgericht. De wereldwijde expansie van het merk startte echter met de komst van Casparus Johannes van Houten (1844-1901). Zijn vooruitstrevende reclamebeleid zorgde ervoor dat `Weesp bij Amsterdam` op de wereldkaart werd gezet en de merknaam van Houten in de wereld opdook op de meest exotische plaatsen. Het gevoel voor reclame maken als belangrijk verkoopondersteunend middel, was zeker voor die tijd zeer opmerkelijk.
Reclameborden verschenen op trams in hoofdsteden van Europa en zelfs in Rusland. In 1899! produceerde Van Houten de eerste reclame filmpje van een minuut, voor vertoning in de bioscoop.
Maar ook op het gebied van affiches werd de toon gezet. Door de jaren heen werden ontwerpers van naam ingeschakeld. Opmerkelijk: aan het eind van de negentiende eeuw werden ook internationaal affiches vervaardigd door de Franse karikaturist, schilder en grafisch ontwerper Adolphe Willette en de Belgische schilder en afficheontwerper Privat-Livemont. Gevolgd in ons land door Willy Sluiter in 1923 en later in de vijftiger jaren, bekende ’afficheartisten’ als Cor van Velsen en Frans Mettes.
In 1828 patenteerde Van Houten (1770-1858) een goedkope manier om vet uit geroosterde cacaobonen te persen. Via een hydraulische cacaobonenpers werden cacaobrokken geproduceerd, die eenvoudig verwerkt konden worden tot cacaopoeder, de basis voor alle chocoladeproducten.
Tien jaar later, in 1839 zou het patent verlopen, waardoor ook andere fabrikanten cacaopoeder konden produceren. Deze expositie geeft ook hiervan een afspiegeling via diverse invalshoeken. Van cacao als gezellige drank, tot het gemoedelijke karakter ervan. Maar ook de Droste en Union affiches voor chocoladeletters als versnapering bij de 5 decemberviering, ontbreken niet op deze expositie. Net als de merken die in het voetspoor van van Houten in de negentiende eeuw marktaandeel probeerden te veroveren zoals: Korff, Blooker, en Driessen. Voorbeelden van kunstenaars die daaraan hun medewerking verleenden zijn o.a. Willem Pothast, Willy Sluiter en onvermijdelijk de allesdoener Frans Mettes.
Boekpublicatie: Peter van Dam, C.J. Van Houten & Zoon 1815-1971; Opkomst en ondergang van een wereldmerk. Een uitgave van Lecturis Publishing in samenwerking met [Z]OO Producties. Gelijker tijd met de expositie zal dit boek verschijnen over de bedrijfsgeschiedenis van Van Houten.
Het Affichemuseum is geopend op de volgende tijden:
dinsdag t/m vrijdag: 11:00 tot 17:00 uur
zaterdag en zondag: 12:00 tot 17:00 uur
Maandag: gehele dag gesloten
Grote Oost 2-4
1621 BW Hoorn
Telefoon: 0229 29 98 46
Fax: 0229 29 89 30
Email: info@affichemuseum.nl